Social Cause Marketing

"Cause Marketing ist eine Partnerschaft zwischen einer profit-orientierten Firma und einer Non-profit-Organisation, die die Verkaufszahlen des Unternehmens erhöht, wobei Geld und Aufmerksamkeit für die Sache beschafft wird." (MarketingCliff.de)

Mechanik des Cause Marketing

Cause Marketing ist die perfekte Möglichkeit Gutes zu tun und dabei für Ihr Unternehmen oder Produkt messbare Imagevorteile zu generieren. Kinder und Jugendliche finden Unternehmen gut, die etwas unterstützen, was sie selber gerne unterstützen würden. (Es aber leider mit ihren Möglichkeiten nicht können.)

Wenn Sie die junge Zielgruppe erreichen, begeistern und aktivieren wollen, kommt es aber auf die richtigen Projekte und besonders auf ehrliche Kommunikation an. Sie werden erstaunt sein, wie engagiert junge Menschen sind. Jedoch reagieren sie auch sehr sensibel auf Ungereimtheiten, z.B. wenn sie das Gefühl haben, dass das Unternehmen nicht ehrlich engagiert ist oder die Kampagne unglaubwürdig wirkt.

Das Zusammenspiel aus Unternehmensphilosophie, Produkt, gemeinnütziger Institution und der jungen Zielgruppe muss gezielt und bewusst entwickelt werden. Gelingt es aber eine sinnvolle Verbindung zu schaffen, birgt das Cause Marketing gerade bei der jungen Zielgruppe großes kommunikatives Potenzial.

Arten des Social Cause Marketing

• Veranstaltungen zu Gunsten einer gemeinnützigen Organisation
• Promotion zu Gunsten einer gemeinnützige Organisation
• In- und Onpack-Promotion mit einem gemeinnützigen Thema
• Ein Teil der Verkaufssumme geht zu Gunsten einer gemeinnützigen Organisation
• Cause-Marketing-Merchandising Artikel
• Entwicklung und Vertrieb eines eigenen Cause-Marketing-Produktes
• Gründung und Vermarktung einer eigenen Charity-Brand
• ...

Oft macht es Sinn die Arten untereinander zu kombinieren und
konsequent im Kommunikations-Mix einzusetzen!

Vorteile für Ihre Marketingkommunikation

Kinder und Jugendliche befinden sich in einer Orientierungsphase. Sie haben einen ausgeprägten Sinn für Soziales, sind aktiv und beteiligen sich gern.

Soziales Engagement baut Ihr Image auf, involviert die junge Zielgruppe, aktiviert sie zum Mitmachen und bindet sie dadurch an Ihr Unternehmen.

Das bringt Cause Marketing Ihrer Firma:

• Inhalte für Ihre Kommunikation
• Entwicklung des Dialogs mit der Zielgruppe
• Imagegewinn

Beispiel: Nike / "Live strong"

Das Projekt "Yellow Wristband" ist eines der erfolgreichsten der letzten Jahre. Nike war von dem Kampfgeist des Spitzenradfahrers Lance Armstrong beeindruckt. Sie entwickelten die Idee, ein dünnes Armband mit Armstrongs Motto "Live strong" zu einem Dollar zu verkaufen. Das Band bekam die Farbe des gelben Trikots, das als Symbol des führenden Fahrers der Tour de France steht. Diese gewann Armstrong sechsmal.

Der Erlös der Aktion kam der Lance Armstrong Foundation zugute, die sich der Aufklärung über Hodenkrebs widmet - eine Krankheit, an der der heute 33-jährige Armstrong selbst erkrankt war.

Es wurde plötzlich schick ein gelbes Armband zu tragen und sich damit mit dem guten Zweck zu alliieren. Auf dem Universitätscampus gehörte es zur Standardausrüstung und Stars wie Jay Leno und John Kerry trugen es demonstrativ. Die Aktion spielte 32 Mio. Dollar zugunsten der Foundation ein! (Quelle: Internet)