Einfühlen, verstehen und aktivieren
Insights im Kinder- & Jugendmarketing
Empathische Analyse
Das Zusammenspiel der unterschiedlichen Kompetenzen
Youthbridge
Empathischer Umgang mit Kindern und Jugendlichen
Unsere Arbeiten
Erarbeitet mit dem empathischen Marketing-System
Potenziale nutzen
Altersstruktur
Alterspezifische Merkmale nutzen & relevante Themen ansprechen
Deutsche Post Brief
Von der Vergangenheit in die Gegenwart
Kernzielgruppe: 13 – 15-Jährige
Erweiterte Zielgruppe: 12 – 20-Jährige
Das Kommunikationsbedürfnis wächst, das Briefvolumen sinkt. Während die Kommunikationsbranche boomt und neue Medien in aller Munde sind, schwindet der Brief immer mehr aus dem Bewusstsein. Um zukünftige Briefumsätze zu sichern und dem drohenden Wettbewerb entgegenzuwirken, startet die Deutsche Post umfassende Maßnahmen und beauftragt GarstenYoung mit der Umpositionierung, der Entwicklung einer tragfähigen Leitidee und der Umsetzung aller Maßnahmen bis hin zur Integration des internationalen Brieffreunde-Clubs.
GarstenYoung entwickelt die Positionierung des Briefes für die heutige Lebenswelt der Jugendlichen und schafft damit eine klare Abgrenzung zur bisherigen Nostalgie des Briefes.
Momentuum Mobile
Medienkanäle und Kommunikationsthema
gezielt aufeinander abstimmen
Der Brief wird als hochemotionales Medium in die Lebenswelt der Jugendlichen positioniert. Die Kommunikation von konkreten Angeboten überbrückt die Barriere des abstrakten Themas und führt die Zielgruppe bis hin zum internationalen Brieffreunde-Club.
Kommunikative Ansprache
"Die gefühlte Verbindung auf Distanz"
Anzeige in Bravo, Chica, Mädchen etc.
Kommunikations-Mix-Prisma
Above the Line als Basis einer dreidimensionalen, crossmedialen Strategie
