Welche Chancen und Potenziale bieten Produkt und Markt für die Zukunft?

Die marktstrategische Analyse

Die Analyse des relevanten Marktes ist eine der Voraussetzungen, um das Ziel, Kinder und Jugendliche erfolgreich zu involvieren, zu erreichen. Die Erweiterung des Horizonts, d.h. der analytische Blick auf andere Branchen, die jugendrelevante Produkte und Dienstleistungen anbieten, erspart oft unnötiges Learning auf Kosten des eigenen Budgets. Zur Erschließung der größten Potenziale ist der Umgang der Kinder und Jugendlichen mit dem jeweiligen Produkt zu berücksichtigen. Hierbei ist folgende Frage hilfreich „Warum sind Kinder, Jugendlich und junge Erwachsene motiviert, sich gerade für diese Marke zu begeistern?“ Diese Insights herauszukristallisieren,bringt das beste Verständnis für die junge Zielgruppe und deren Mentalität.

Bereiche der marktstrategischen Analyse

• Produktportfolio
• Absätze / Umsätze
• Käufer - Verwender - Entscheider - Rollen
• Kundendaten, Kaufverhalten
• Distributionskanäle und Preissituation
• Marktentwicklung
• Wettbewerber: Unternehmen und Produkte / Dienstleistungen
• Wettbewerbskategorien
• Internationale Entwicklungen

Die Erkentnisse aus dieser Betrachtung fließen in weitere Analyseschritte und Entwicklungen ein.