Die Leitidee transportiert die Positionierung 

Anforderungen und Leistungen einer guten Leitidee

Involvement ist das Zusammenspiel verschiedener Ansprache-Mechanismen

Durch Produkt oder Kommunikation werden positive Emotionen ausgelöst. Die Ansprache berührt!

Produkt und Kommunikation fördern die intensive Auseinandersetzung mit der Botschaft, der Aktion oder dem Produkt selbst.

Die Kinder, Jugendlichen und jungen Erwachsenen entwickeln aus sich heraus eine Verbundheit und / oder Begeisterung für die Marke.

Aufbauend auf der Begeisterung und Verbundenheit führt die Einbezogenheit der Zielgruppe zur Beteiligung an Aktivitäten und zum Produktkauf.

Involvement und Aktivierung gehen optimalerweise einher

Kinder und Jugendliche zu begeistern ist Aufgabe des Kindermarketings und Jugendmarketings und der Kommunikation. Das Wissen über die junge Zielgruppe sowie die empathische Auseinandersetzung mit dieser hilft, gute Einblicke in deren Lebensumfelder und Mentalität zu bekommen. Hieraus können involvierende Traumwelten, kreative und ansprechende Werbung entwickelt werden. Durch die empathische Auseinandersetzung wird die junge Zielgruppe miteinbezogen. Die aufgebaute Begeisterung für das Produkt und entsprechende, aktivierende Elemente lassen die Kinder, Jugendlichen und jungen Erwachsenen aktiv werden.

Authentizität

Im Kinder- und Jugendmarketing und in der Kommunikation ist eine der besonderen Herausforderung authentisch zu sein. Im Produkt und in dessen Aufmachung sowie in allen kommunikativen Maßnahmen. Die daraus entstehende Glaubwürdigkeit ist eine der Voraussetzung für Erfolg.

Detailgetreue Exekution

Das Gefühl für die Kraft der Wahrheit muss in der gesamten Umsetzung präsent sein